自古以来 人的一生都需要马吗？

文本|江雪

科斯塔导演用他良好的拼贴风格，让整部作品看起来像一本复古、现代、对比鲜明的书。这些新老朋友编织的内容在整部影片中营造了一种恰到好处的对比感。宝马之所以成为今天的宝马，是因为它的过去。

专业的团队运营团队给了宝马落户bilibili的信心。据悉，该品牌的短期目的是通过展示更多新颖有趣的内容，让观众感受到宝马的活力，扫除过去的冷漠和风格化的刻板印象。永久的目的是通过规划、指导和激励新一代人的现代旅行和生活方式，与他们建立密切的关系。

也就是说，宝马作为BBA最有见识的年轻人，在进入bilibili时遇到了不小的挑战。

上飞拓无限项目创意代导演朱利安李说：“如何巧妙地将气势、语言、品牌内容结合起来，让短片在平台和观众眼中显得更加自然、友好。另外，由于大部分部门使用的梗要么是要求观众对中国文化有深入了解，要么是有品牌限制，如何将这些素材梗用得有趣、准确也是一大挑战。”

由《现代广告》杂志制作

为此，飞拓无限成立了最终前沿终极先锋上海(以下简称FF终极先锋上海)，并选择BlinkMyBrain(Ariel Costa)组建由南美和欧洲各地专业设计师和动画师组成的定制团队，支持6周的紧张制作。

诚然，在bilibili采取传统的广告方式是非常困难的，除了创意之外，形式要到位，机器要创造。

这部短片讲述了马伴随人类历史成长的整个故事，实际上是宝马在李必立落户的第一部宣传片(以下简称bilibili)。需要为品牌在bilibili的官方账号打基础音。

为了赢得中国年轻一代观众的青睐，宝马希望通过一部有趣、新鲜、不那么“广告化”的视觉大片来展示其品牌的历史。品牌表现：“其实这个bilibili我们关注很久了。”

排版|万克明

FF的终极先锋上海表示：“我们希望在同一时间线上反映宝马的过去、现在和未来。

诚然，这些都融入了美丽的中国文化。我们终于创作了80多个奇怪的令人困惑的媒体剪辑，以各种气势讲述同一个故事。

”

这个3分钟的动画广告，触动了传统广告无法触及的部门，让宝马进入年轻人的内心。官方品牌往往给人的印象是有点难接近，让人望而生畏。加入bilibili打造官方渠道，可以帮助宝马以更亲切、更踏实的方式与消费者互动，从而展现品牌的另一面。

在蛮荒时代，哈萨克斯坦北部草原地区的美丽生物引起了人类的关注，于是人们开始实验驯服野马，未来开启了人马相依的时代。

FF极限先锋上海《现代广告》上的表现：“在飞拓无限提供剧本初稿后，我们和科斯塔开始为每一条线、每一个观点选择画面和思路，其中包含了对众多网络梗、中西文化、品牌历史的搜索和融合。

”

从马车、骑兵到工业革命，似乎马都逃不过人类文明的成长。直到近代，宝马还是以马力为代表的另一种工业产品。

在年轻人赢天下的今天，品牌和年轻人玩更重要，这一点在bilibili尤为明显。

在宝马宣传片的弹幕中，观众认可了品牌的梗打技术，也就是说大家都愿意和宝马一起玩。

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