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2016中国医疗健康领域移动用户属性及行为偏好解析专题研究报告(附全文)
2021-12-22 00:01
本文摘要:医疗身体健康领域,生理身体健康、问诊、心理健康用户规模最低,但整体上仍正处于用户快速增长的新兴阶段,用户规模快速增长很快。 性别:医疗身体健康领域用户以女性居多,她们钟情于生理身体健康、美容整形等应用于。 区域产于:教育水平及收益越高的用户,就越集中于产于在一线及二三线城市,就越推崇用于医疗身体健康APP。他们从意识形态上推崇自身的健康状况,沦为医疗身体健康APP拉新和提高存留的最重要驱动力量。

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医疗身体健康领域,生理身体健康、问诊、心理健康用户规模最低,但整体上仍正处于用户快速增长的新兴阶段,用户规模快速增长很快。  性别:医疗身体健康领域用户以女性居多,她们钟情于生理身体健康、美容整形等应用于。

  区域产于:教育水平及收益越高的用户,就越集中于产于在一线及二三线城市,就越推崇用于医疗身体健康APP。他们从意识形态上推崇自身的健康状况,沦为医疗身体健康APP拉新和提高存留的最重要驱动力量。

  当移动互联网渗透率到一定程度,医疗资源比较匮乏的群体也开始注目用于医疗身体健康APP。  运营关键点:尽管意识形态与医疗身体健康APP的用于不存在涉及关系,但是从用户用于不道德的角度依然可以挖掘出产品运营的关键点。  例如,生理身体健康APP相关性最弱的领域为移动电台、食品电商、美食社区、K歌/秀场等领域,由此相关性可显现出,生理身体健康领域的用户群体偏爱饮食类应用于,热衷网购食品也不愿共享美食进击;音乐类应用于沦为她们日常生活的娱乐产品。

  以生理身体健康用户与饮食类APP展开交叉分析,其中,第一象限为下厨房、豆果美食、京东到家等6款APP,解释生理身体健康用户喜好以上应用于,且粘性较高,生理身体健康APP可以考虑到与其展开牵头营销或者市场推广等动作,从而提供更高质量的用户。  一、医疗身体健康APP用户基本包含  医疗身体健康领域生理身体健康、问诊、心理健康用户规模最低。

  1.女性居多  男女占比在医疗身体健康行业各领域中差异贞着,女性占到比达八成,可以闻女性用户是移动医疗身体健康的重度用户。  有所不同的细分领域有一定差异,女性偏爱于美容整形与生理身体健康APP,后者尤为贞着;而在问诊APP领域,则呈现男女用户比较持平的状态。  2.年轻人为主  年轻人在医疗身体健康领域中占到较为低;从TGI分析可以显现出,24岁以下年轻人更加注重用于美容整形以及生理身体健康类APP,其TGI皆多达1.5,而36岁以上用户则对问诊类APP的用于程度更高,TGI皆多达1。

  虽然较繁盛地区人群包含了医疗身体健康应用于的主力,但是,从医疗身体健康TGI更进一步分析,一线城市、地级市与县级市对医疗身体健康APP的用于程度皆高达1,甚至多达1.5,医疗身体健康在一线城市用于程度低,主要是源自一线城市用户本身对身体健康的注目程度以及移动互联网的用于比较娴熟。地级/县级市用户则是在医疗资源比较短缺的情况下,谋求移动互联网产品创建的信息平面。  从另外一个角度而言,医疗身体健康APP主要必须强化在二三线城市的广泛渗入,而对于从意识到用于习惯尚需教育的乡镇农村则必须维持从容态度。明确到医疗身体健康的三个典型领域,县级市用户更加推崇生理身体健康和问诊APP,而二线城市用户则更加乐意用于美容整型APP。

  3.学历偏高  高中及以上学历占到医疗身体健康用户八成以上。从医疗身体健康TGI更进一步分析,大专及以上学历用户更加推崇医疗身体健康APP的用于,生理身体健康是其尤为注目的应用于类型,而美容整形及问诊类应用于则居于其后。  学生在医疗身体健康行业中占比最少,而工人及自由职业者群体对医疗身体健康APP的用于程度尚需强化。  整体上而言,无业/失业群体及白领群体对于医疗身体健康APP的用于程度最低,前者有可能源于于对医疗保障的不确定性和应付,而后者则源于于对自身身体健康的意识和推崇,同时,这两类群体特别是在注目及重度用于生理身体健康APP。

  另外,学生群体在当前颜值当道的背景之下,对于美容整形APP的用于特别是在引人关注;而公务员及事业单位群体则在慎重的环境背景下用于问诊APP展开重复咨询。  4.低低收入者共存  医疗身体健康行业用户的收益产于呈现出两极化产于,强弱两级用于医疗身体健康APP的渗入比较更高,前者来自于身体健康意识的高度引起对于医疗身体健康APP的用于,而后者则或许来自于其他医疗身体健康手段的不非常丰富。

  二、用户画像及产品运营提醒  1.生理身体健康APP用户不道德画像及产品运营提醒  生理身体健康相关性最弱的领域为移动电台、食品电商、美食社区、K歌/秀场等领域,由此相关性可以显现出,生理身体健康领域的用户群体绝大部分是女性,且以年长女性居多,偏爱饮食类应用于,热衷网购食品也不愿共享美食进击;音乐类应用于沦为她们日常生活的娱乐产品,体现出有年长女性对休闲娱乐生活的执着。  以生理身体健康APP与饮食领域展开TGI分析,生理身体健康APP在食品电商和美食社区等领域不受用户注目程度较高,解释该类用户热衷网购食品,讨厌共享美食所学和进击。经期跟踪器、月来越少应用于的用户喜好食品电商,解释电商是该类用户网购食品的主要渠道。

  从产品运营的角度,可以考虑到与食品电商类APP展开合作。大姨吗、美柚、小月历应用于热门程度更为平均值。

月来越少应用于的用户喜好餐饮优惠券,解释该类用户对餐饮优惠更为脆弱,注目优惠信息。  以生理身体健康用户在饮食领域APP的用于情况展开交叉分析,纵轴为饮食领域在生理身体健康用户的TGI数值,横轴为饮食APP月度渗透率,如图所示:  其中,第一象限为下厨房、豆果美食、京东到家等6款APP,解释生理身体健康用户喜好以上应用于,且粘性较高,生理身体健康APP可以考虑到与其展开牵头营销或者市场推广等动作,从而提供更高质量的用户。这6款APP的具体表现如下:  以生理身体健康APP与音乐领域展开TGI分析,经期跟踪器、小月历用户喜好音乐播放器APP,且粘度较高。月来越少用户喜好音乐自学类APP,大姨吗用户喜好MV视频和音乐节奏类APP。

  生理身体健康应用于在移动音乐领域不受用户青睐程度更为平均值,用手机唱歌沦为该类用户日常生活的最重要部分。小月历、月来越少用户不受用户青睐程度的差异较小。

大姨吗、美柚用户喜好铃声工具类音乐APP,该类用户对个性化铃声有一定市场需求。  其中,第一象限为酷狗音乐、喜马拉雅FM、唱吧、全民K歌等6款APP,解释生理身体健康用户喜好以上应用于,且粘性较高,生理身体健康APP可以考虑到与其展开牵头营销或者市场推广等动作,从而提供更高质量的用户。

  2.问诊APP用户不道德画像及产品运营提醒  问诊相关性最弱的领域为运动健美、保险服务、P2P、体育视频/直播等领域,其中可显现出问诊领域的用户不仅高度注目身体健康、热衷体育和健美,也有较强的构建资产优化的意识。  金融类应用于幸其展开资产管理,体育类应用于一方面满足用户对体育赛事的信息市场需求,另一方面帮助用户科学健美。  以问诊APP与金融领域展开TGI分析,女性私人医生APP在P2P和财经领域不受用户青睐程度较高,该类用户侧重自身资产管理,有较强的财经市场需求。五谷丰登好医生APP在账务管理领域热门程度低。

好大夫在线APP的用户喜好财经资讯,该类用户对做到财经动态有一定的信息市场需求。  好大夫在线、春雨医生APP在移动支付、手机银行领域受到较高注目,解释线上缴纳沦为该类用户日常的最重要缴纳不道德。  其中,第一象限为同花顺、五谷丰登人寿、京东金融、随手记等6款APP,解释问诊用户喜好以上应用于,且粘性较高,问诊APP可以考虑到与其展开牵头营销或者市场推广等动作,从而提供更高质量的用户。  3.美容整形APP用户不道德画像及产品运营提醒  美容整形相关性最弱的领域为酒店预约、航空服务、导购/返利、食品电商等领域,解释美容整形与移动购物产业链环节中的应用于具备高度的相关性。

侧重自身美容整形的用户,同时也青睐网购;喜好导购/返利类应用于,解释其对时尚潮流和产品价格更为脆弱。  以美容整形APP与移动购物领域展开TGI分析,美黛拉、悦美整形应用于的用户在食品电商、跨境电商领域不受用户关注度较高,解释该类用户喜好美食、热衷海淘,购买力较强;化妆宝典应用于的用户喜好品牌电商,该类用户有一定的品牌忠诚度,执着品质生活。

  美容整形类应用于在微商、租车服务领域热门程度的差异更为贞着。校妆网、悦美整形应用于在特卖电商、综合电商以及移动支付领域热门程度差异并不大。  其中,第一象限为唯品会、蘑菇街、聚美优品、淘粉吧等5款APP,解释美容整形用户喜好以上应用于,且粘性较高,美容整形APP可以考虑到与其展开牵头营销或者市场推广等动作,从而提供更高质量的用户。


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